Apple đang thu hẹp mạnh Vision Pro khi cắt sản lượng và giảm sâu ngân sách quảng cáo, biến mẫu headset “spatial computing” từng được kỳ vọng thành một trong những sản phẩm hụt hơi nhất gần đây của hãng.
Giá bán cao, trải nghiệm đeo chưa thoải mái và hệ sinh thái ứng dụng VisionOS còn mỏng đang khiến nhu cầu khó bứt phá. Các dữ liệu từ nhiều hãng nghiên cứu cho thấy Apple không mở rộng thị trường trong năm 2025, trong khi toàn ngành VR cũng suy giảm.
- Apple cắt sản lượng Vision Pro và giảm hơn 95% chi tiêu quảng cáo số tại các thị trường lớn.
- Thiết bị vẫn chỉ bán chính hãng ở 13 quốc gia và không mở rộng thêm trong năm 2025.
- Nút thắt “thiếu nội dung–thiếu người dùng” khiến hệ sinh thái app khó phát triển, giới hạn sức hút đại chúng.
Apple giảm sản lượng và ngân sách quảng cáo Vision Pro
Apple đã cắt sản lượng Vision Pro và thu hẹp mạnh chi tiêu quảng cáo số, phản ánh nhu cầu thấp hơn kỳ vọng đối với thiết bị này.
Vision Pro có giá 3.499 USD và từng được quảng bá như một bước tiến “spatial computing”. Tuy nhiên, thiết bị được cho là chỉ có thể giao 45.000 máy trong mùa mua sắm cuối năm.
Theo International Data Corporation (IDC), đối tác Luxshare tại Trung Quốc đã dừng dây chuyền sản xuất Vision Pro từ đầu năm 2025, sau khi có 390.000 máy được xuất xưởng trong năm 2024.
Dữ liệu từ Sensor Tower cho biết Apple đã cắt giảm chi tiêu marketing số cho Vision Pro hơn 95% tại các thị trường lớn như Mỹ và Anh. Tham chiếu: dữ liệu trên Sensor Tower.
Vision Pro không mở rộng thị trường trong năm 2025
Trong năm 2025, Apple không ra mắt Vision Pro ở quốc gia mới nào và thiết bị vẫn chỉ được bán trực tiếp tại 13 quốc gia.
Việc không mở rộng phân phối khiến chiến lược tăng trưởng toàn cầu của Vision Pro gần như “đứng yên”. Đồng thời, Apple vẫn chưa công bố số liệu doanh số chính thức cho thiết bị.
Giá cao, thiết kế và thiếu ứng dụng VisionOS là rào cản chính
Các nhà phân tích cho rằng giá bán, form Factor và thiếu ứng dụng native cho VisionOS là những nguyên nhân cốt lõi khiến Vision Pro khó bán rộng rãi.
“Chúng tôi có thể nói rằng mức giá, form factor và việc thiếu ứng dụng native cho VisionOS là lý do khiến Vision Pro chưa bao giờ bán được trên diện rộng.”
– Erik Woodring, Morgan Stanley
Ngoài yếu tố chi phí, một số ý kiến cũng nhấn mạnh cảm giác nặng và khó chịu khi đeo lâu, kèm theo hạn chế về thời lượng pin. Đây là các vấn đề ảnh hưởng trực tiếp đến nhu cầu sử dụng hàng ngày.
Phiên bản M5 cải tiến chưa tạo khác biệt lớn về nhu cầu
Apple đã ra mắt phiên bản Vision Pro dùng chip M5 với pin tốt hơn và dây đeo mới, nhưng điều này chưa giúp cải thiện đáng kể lực mua.
Theo mô tả, bản M5 được Apple tung ra vào tháng 10 với chip nhanh hơn, thời lượng pin tốt hơn và headband mới. Dù vậy, phần lớn người mua vẫn không mặn mà. Apple được kỳ vọng sẽ thử lại với phiên bản rẻ hơn, cấu hình thấp hơn trong năm nay, nhưng hiệu quả vẫn là dấu hỏi.
Thị trường VR giảm 14% YoY và Meta chiếm khoảng 80% thị phần
Toàn thị trường VR suy giảm, trong khi Meta đang thống trị nhờ các mẫu Quest rẻ hơn, tạo thêm áp lực cạnh tranh lên Vision Pro.
Counterpoint Research ghi nhận thị trường VR giảm 14% so với cùng kỳ năm trước. Báo cáo cũng cho biết Meta nắm khoảng 80% thị phần với dòng Quest có giá khởi điểm khoảng 370 USD.
Ngay cả Meta cũng được cho là đã giảm chi tiêu quảng cáo trong năm qua, cho thấy bối cảnh chung của ngành không thuận lợi cho các thiết bị VR/AR cao cấp.
Nút thắt nội dung khiến Vision Pro khó tăng trưởng hệ sinh thái
Vision Pro đang rơi vào thế bế tắc: thiếu ứng dụng hấp dẫn khiến ít người mua, và ít người dùng lại làm nhà phát triển thiếu động lực xây app.
Một trong những vấn đề lớn nhất là nội dung. Khi chưa có đủ trải nghiệm “phải có” (must-have), thiết bị khó thuyết phục số đông chi tiền. Ngược lại, khi số lượng người dùng còn hạn chế, hệ sinh thái cũng khó thu hút đầu tư phát triển ứng dụng.
Apple cho biết có 3.000 ứng dụng được phát triển riêng cho Vision Pro, nhưng phần lớn được mô tả là công cụ ngách hoặc phục vụ doanh nghiệp.
Appfigures nhận định nhiều ứng dụng có thể mang tính chuyên ngành, không hướng đến người dùng phổ thông. Hiện thiết bị ghi nhận một số ca sử dụng trong mảng doanh nghiệp như đào tạo phẫu thuật và mô phỏng bay, nhưng vẫn cách xa mục tiêu đại chúng mà Apple kỳ vọng.
Những câu hỏi thường gặp
Apple đã cắt giảm quảng cáo Vision Pro ở mức nào?
Sensor Tower cho biết Apple đã cắt chi tiêu marketing số cho Vision Pro hơn 95% tại các thị trường lớn như Mỹ và Anh.
Vision Pro có mở rộng sang quốc gia mới trong năm 2025 không?
Không. Apple không ra mắt Vision Pro ở quốc gia mới trong năm 2025 và vẫn chỉ bán trực tiếp tại 13 quốc gia.
Vì sao Vision Pro khó bán rộng rãi?
Các rào cản được nêu gồm giá cao, form Factor, thiếu ứng dụng native cho VisionOS, cảm giác nặng khi đeo lâu và thời lượng pin chưa tối ưu.
Apple đã làm gì để cải thiện Vision Pro?
Apple tung phiên bản M5 với chip nhanh hơn, pin tốt hơn và dây đeo mới, nhưng mức độ cải thiện nhu cầu được cho là không đáng kể; hãng có thể thử phiên bản rẻ hơn trong năm nay.
Thị trường VR hiện ra sao và ai đang dẫn đầu?
Counterpoint Research cho biết thị trường VR giảm 14% so với cùng kỳ năm trước, trong đó Meta nắm khoảng 80% thị phần nhờ các headset Quest có giá khởi điểm khoảng 370 USD.