05:01 28-07-2022 42 lượt xem

Google trì hoãn việc cắt cookie đến năm 2024

Google trì hoãn việc cắt cookie đến năm 2024

LOS ANGELES, CALIFORNIA – 09 tháng 6: Giám đốc điều hành Google Sundar Pichai phát biểu tại một hội thảo tại Hội nghị thượng đỉnh CEO của châu Mỹ do Phòng Thương mại Hoa Kỳ tổ chức vào ngày 09 tháng 6 năm 2022 tại Los Angeles, California. Hội nghị thượng đỉnh CEO bước vào ngày thứ hai của sự kiện với việc ký kết chính thức “Liên minh quốc tế kết nối các khu bảo tồn biển” và bài phát biểu của Tổng thống Hoa Kỳ Joe Biden. (Ảnh của Anna Moneymaker / Getty Images)

Anna Moneymaker | Getty Hình ảnh Tin tức | những hình ảnh đẹp

Trong bản cập nhật mới nhất về kế hoạch thay thế cookie của bên thứ ba cho quảng cáo, Google cho biết hiện họ sẽ tạm dừng hoạt động cho đến năm 2024.

“Phản hồi nhất quán nhất mà chúng tôi nhận được là cần thêm thời gian để đánh giá và thử nghiệm các công nghệ Hộp cát bảo mật mới trước khi ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba trong Chrome”, Anthony Chavez, “Phó chủ tịch Hộp cát quyền riêng tư” của Google viết trong một bài đăng trên blog Thứ Tư. “Khi các nhà phát triển áp dụng các API này, chúng tôi hiện có ý định bắt đầu loại bỏ cookie của bên thứ ba trong Chrome vào nửa cuối năm 2024.”

Cookie là những đoạn mã nhỏ mà các trang web cung cấp đến trình duyệt của khách truy cập và lưu lại khi người đó truy cập các trang web khác. Thực tiễn đã thúc đẩy phần lớn hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số và khả năng theo dõi người dùng trên nhiều trang web để nhắm mục tiêu quảng cáo.

Năm ngoái, Google cho biết họ sẽ chấm dứt hỗ trợ cho những cookie đó trong trình duyệt Chrome của mình vào đầu năm 2022 khi họ tìm ra cách giải quyết nhu cầu của người dùng, nhà xuất bản và nhà quảng cáo và đưa ra các công cụ để giải quyết dễ dàng. Nhưng vào tháng 6 năm 2021, Google đã đẩy lùi lịch trình, giúp ngành quảng cáo kỹ thuật số có thêm thời gian để vạch ra kế hoạch cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu có ý thức về quyền riêng tư hơn.

Dòng thời gian mới cho thấy công ty sẽ không thực hiện thay đổi trong hai năm nữa.

Sự chậm trễ thứ hai xảy ra khi các công ty quảng cáo và thương mại điện tử bị ảnh hưởng bởi những thay đổi về quyền riêng tư bởi các bản cập nhật về quyền riêng tư trên hệ điều hành của Apple, điều này làm giảm khả năng nhắm mục tiêu bằng cách hạn chế các nhà quảng cáo truy cập vào mã nhận dạng người dùng iPhone. Đầu năm nay, Facebook cho biết những thay đổi này sẽ tiêu tốn 10 tỷ USD trong năm nay.

Nó cũng xảy ra khi các nhà lập pháp ở Mỹ và Anh xem xét kỹ lưỡng sự thống trị của công ty trong hệ sinh thái công nghệ quảng cáo.

Trong bài đăng trên blog hôm thứ Tư, Chavez đã viết rằng công ty cũng đang mở rộng cửa sổ thử nghiệm cho các API Privacy Sandbox. “Hộp cát” là một sáng kiến ​​được đưa ra vào năm 2019 để tìm các lựa chọn thay thế cho cookie trong khi giảm thiểu tác động đối với các nhà xuất bản và những người chơi khác. Năm ngoái, sau khi các nhà quảng cáo bày tỏ lo ngại về những thay đổi này, Google cho biết họ “cực kỳ tự tin” về các lựa chọn thay thế của bên thứ ba.

Các nhà phát triển đã có thể thử nghiệm các API này ngay hôm nay, nhưng bắt đầu từ đầu tháng 8, các bản thử nghiệm sẽ mở rộng cho hàng triệu người dùng trên toàn cầu và thường có sẵn trong Chrome vào quý 3 năm 2023 – khoảng một năm kể từ bây giờ, công ty cho biết.

Nguồn: CNBC
Dịch bởi: tapchiso.com

THEO DÕI CHÚNG TÔI TRÊN: FACEBOOK | TELEGRAM | TWITTER | YOUTUBE
Bài viết liên quan