00:20 07-07-2022 66 lượt xem

Hulu đối mặt với cuộc khủng hoảng tồn tại khi Disney quyết định làm thế nào để tiếp tục

Hulu đối mặt với cuộc khủng hoảng tồn tại khi Disney quyết định làm thế nào để tiếp tục

Signage được nhìn thấy tại Lễ tân Hulu của Deadline Contenders 2019 tại Nhà hát Paramount trên lô đất của Paramount Studios vào ngày 07 tháng 4 năm 2019 ở Hollywood, California.

Rachel Murray | những hình ảnh đẹp

Disney có vấn đề về Hulu.

Vào năm 2019, gã khổng lồ giải trí đã đạt được một thỏa thuận bất thường với Comcast. Hai tháng trước, Disney đã mua lại 33% cổ phần của Fox tại Hulu như một phần của thương vụ mua lại trị giá 71 tỷ USD, mang lại cho hãng phần lớn cổ phần trong dịch vụ phát trực tuyến.

Điều đó đặt Giám đốc điều hành của Comcast Brian Roberts vào một vị trí kỳ quặc. Comcast sở hữu 33% còn lại của Hulu. Roberts nghĩ rằng giá trị của Hulu sẽ tăng lên khi thế giới chuyển sang phát trực tuyến video, nhưng anh không muốn hoặc không cần sở hữu cổ phần thụ động.

Roberts và Giám đốc điều hành Disney lúc đó là Bob Iger đã ký một thỏa thuận để tạm thời tiết kiệm hàng tỷ USD cho Disney sau khi vung tiền cho Fox trong khi nắm quyền kiểm soát hoạt động của Hulu. Comcast đã đồng ý giữ cổ phần của mình tại Hulu cho đến tháng 1 năm 2024. Sau đó, Comcast có thể buộc Disney mua 33% cổ phần của Hulu với tổng định giá tối thiểu là 27,5 tỷ đô la. Thẻ giá có thể cao hơn tùy thuộc vào giá trị thị trường hợp lý của Hulu vào năm 2024 do một bên thứ ba độc lập xác định.

Vào thời điểm đó, Disney + đang được xây dựng. Nó sẽ ra mắt 8 tháng sau, vào tháng 11 năm 2019. Hulu có vẻ như là một tài sản chiến lược cao khi hàng triệu người Mỹ đã hủy bỏ truyền hình cáp để ủng hộ các dịch vụ phát trực tuyến miễn phí và đăng ký.

Tua đi nhanh chóng trong ba năm, và giải thưởng và tương lai của Hulu không rõ ràng đối với các nhà đầu tư, nhà phân tích, giám đốc điều hành truyền thông và thậm chí cả nhân viên Disney. Disney + đã trở thành nhà cung cấp dịch vụ phát trực tuyến đăng ký hàng đầu của Disney, với 138 triệu người đăng ký toàn cầu tính đến ngày 2 tháng 4. Hulu chỉ có ở Hoa Kỳ, với chỉ hơn 41 triệu người đăng ký.

Disney đang sẵn sàng trả hàng tỷ đô la cho một tài sản mà bây giờ có vẻ như là một sự phù hợp khó xử. Có rất ít bằng chứng các nhà đầu tư quan tâm đến kết quả hàng quý của Hulu. Trên thực tế, Hulu càng hoạt động tốt thì Disney sẽ càng phải trả nhiều tiền hơn cho Comcast để mua phần còn lại của nó vào năm 2024.

Jon Miller, người từng tham gia hội đồng quản trị của Hulu từ năm 2009 đến năm 2012. “Disney chưa bao giờ tuyên bố chiến lược của mình là gì đối với Hulu? SVOD [subscription video on demand] Dịch vụ. Disney đã có Disney +. Phố Wall muốn biết, ‘Bạn có thể đủ khả năng để có bao nhiêu con chip trên bảng thành công tại bất kỳ thời điểm nào?’ “

Động lực này đã khiến các giám đốc điều hành ở cả Disney và Comcast ít nhất phải đánh giá các lựa chọn thay thế. Roberts và CEO Bob Chapek của Disney có mặt tại hội nghị truyền thông thường niên của Sun Valley trong tuần này. Hai giám đốc điều hành đã không nói chuyện trong khoảng sáu tháng, theo một người quen thuộc với vấn đề này. Nhưng hội nghị, nổi tiếng với các cuộc thảo luận giao dịch truyền thông lớn, có thể là một nơi để làm mới các cuộc đàm phán.

Nhà phân tích truyền thông Rich Greenfield của Lightshed đã đưa ra ý tưởng rằng Comcast có thể mua Hulu từ Disney chứ không phải ngược lại.

“Chúng tôi không hiểu lý do gì khiến Disney + không thể là một dịch vụ giải trí rộng rãi,” Greenfield viết trong một lưu ý cho khách hàng. “Kiểm soát của phụ huynh hiện có sẵn để ngăn trẻ em truy cập nội dung dành cho người lớn hơn. Điều này đặt ra câu hỏi trị giá hàng tỷ đô la tại sao Disney thậm chí muốn sở hữu Hulu?”

Câu chuyện kỳ ​​lạ về Hulu

Có lẽ mục đích chiến lược quan trọng nhất của Hulu là hỗ trợ các đăng ký Disney +. Nó thực hiện điều này bằng cách là một phần của “gói Disney”. Disney + là dịch vụ dành cho gia đình và trẻ em của Disney, Hulu là dịch vụ rộng rãi, giống Netflix và ESPN + là dịch vụ thể thao của hãng. Disney tiếp thị và bán cả ba cùng nhau với giá 13,99 đô la mỗi tháng, giúp tăng người đăng ký Disney + và giảm thiểu tình trạng gián đoạn.

Nếu không, sự phù hợp của Hulu tại Disney thật vụng về. Hulu không thể được tiếp thị với Disney + trên toàn cầu vì nó không phải là sản phẩm quốc tế. Giống như Disney +, Hulu cũng có chương trình dành cho trẻ em – hàng nghìn giờ phim và phim truyền hình được cấp phép và chương trình gốc, như phần khởi động lại của loạt phim hoạt hình cũ “Animaniacs” của Warner Bros. Hulu hoạt động như một ngôi nhà cho nội dung “không phải Disney Disney”. Điều đó có thể dễ hiểu đối với các giám đốc điều hành của Disney, những người quyết định những gì xuất hiện trên Disney + so với Hulu, nhưng điều đó không nhất thiết phải dễ hiểu đối với khách hàng.

Thêm vào sự nhầm lẫn, Disney dường như đang đẩy ranh giới về khán giả của Disney +, thêm chương trình cạnh tranh thực tế nổi tiếng “Dancing with the Stars” vào dịch vụ hàng đầu của mình thay vì Hulu. Nhưng không phải tất cả các cuộc thi thực tế thân thiện với gia đình đều có trên Disney +. Ví dụ: “MasterChef Junior” của đầu bếp Gordon Ramsay, chỉ có trên Hulu.

Bốn cặp đôi còn lại của mùa giải này sẽ khiêu vũ và thi đấu trong hai vòng khiêu vũ cuối cùng của họ trong đêm chung kết mùa trực tiếp, nơi một người sẽ giành được Mirrorball Trophy đáng thèm muốn.

Eric Mccandless | Nội dung giải trí tổng hợp của Disney | những hình ảnh đẹp

Hulu cũng sắp mất một lượng lớn chương trình nổi tiếng của mình khi Comcast loại bỏ các chương trình truyền hình mùa hiện tại, chẳng hạn như “Saturday Night Live” và “The Voice”, vào cuối năm nay. Comcast đang đưa chương trình lên dịch vụ phát trực tuyến hàng đầu của mình, Peacock.

Vượt lên trên những thách thức về lập trình, Hulu với Live TV là một sản phẩm hoàn toàn riêng biệt, kết hợp dịch vụ đăng ký video theo yêu cầu của Hulu với một gói mạng cáp kỹ thuật số với giá 69,99 đô la mỗi tháng. Dịch vụ này có hơn 3 triệu người đăng ký và bao gồm các chương trình và thể thao trực tiếp trên mạng tuyến tính.

Vị trí lộn xộn của Hulu trong Disney phần lớn là do nó không bao giờ được coi là một dịch vụ chỉ dành cho Disney. Nó ra mắt vào năm 2008, với sự hậu thuẫn từ NBCUniversal, vẫn thuộc sở hữu của General Electric vào thời điểm đó và News Corp., công ty sở hữu Fox. Một năm sau, Disney mua cổ phần.

Khi mới thành lập, Hulu là một dịch vụ phát trực tuyến miễn phí được hỗ trợ bởi quảng cáo, chủ yếu được sử dụng như một phương tiện để xem lại các tập của các chương trình truyền hình đã phát sóng. Đến năm 2016, Hulu đã hoàn toàn chuyển sang đăng ký trả phí, với các mức giá cho quảng cáo và không có quảng cáo. Sự thay đổi này diễn ra đồng thời với các hợp đồng cấp phép lớn cho cả phim điện ảnh và phim truyền hình, chẳng hạn như “Seinfeld”, và chuyển sang chương trình gốc. Cũng trong năm đó, Comcast, công ty sau đó đã mua lại NBCUniversal từ GE, Disney và Fox đều đã bán hơn 3% cổ phần Hulu cho Time Warner, mang lại nhiều chương trình hơn cho Hulu.

Năm 2017, “The Handmaid’s Tale” của Hulu đã trở thành chương trình truyền hình trực tuyến đầu tiên giành giải Primetime Emmy cho Phim chính kịch xuất sắc.

Vai trò của Hulu trong các cuộc chiến phát trực tuyến

Khi Disney mua lại phần lớn Fox vào năm 2019, Disney đã trở thành chủ sở hữu phần lớn của Hulu. Time Warner đã đồng ý bán lại cổ phần của mình tại Hulu cho Disney và Comcast, trao quyền kiểm soát 66% cho Disney và 33% cho Comcast.

Cùng năm đó, các công ty truyền thông toàn cầu bắt đầu chuyển đổi mô hình kinh doanh của họ để tập trung vào phát trực tuyến video. Thay vì dựa vào Hulu, Disney đã tung ra Disney +. Comcast công bố Peacock vào tháng 7 năm 2020 sau ba tháng chạy thử nghiệm.

Nổi bật bằng cách cho phép người dùng truy cập vào gần như mọi bộ phim Disney từng được sản xuất chỉ với 6,99 đô la mỗi tháng, Disney + đã thành công ngay lập tức, vượt qua 10 triệu người đăng ký trong 24 giờ đầu tiên. Vào cuối năm 2020, Disney đã tăng dự báo năm 2024 cho Disney + lên 230 triệu đến 260 triệu người đăng ký toàn cầu. Mỗi quý trong 2,5 năm qua, cổ phiếu Disney chủ yếu tăng hoặc giảm dựa trên số lượng người đăng ký bổ sung mà công ty báo cáo.

Giám đốc điều hành của Comcast Brian Roberts đến tham dự Hội nghị Thung lũng Mặt trời của Allen & Công ty vào ngày 06 tháng 7 năm 2021 tại Sun Valley, Idaho.

Kevin Dietsch | những hình ảnh đẹp

Chapek vừa ký một hợp đồng mới với Disney để giữ chức vụ Giám đốc điều hành cho đến năm 2025. Ông sẽ được đánh giá về việc liệu Disney có đạt được mục tiêu Disney + năm 2024 hay không. Có thể nói rằng anh ta sẽ không bị đánh giá dựa trên tổng số người đăng ký của Hulu.

Khi Hulu trở thành món khai vị ẩn dụ cho Disney +, nó cũng trải qua những thay đổi về lãnh đạo. Randy Freer từng là Giám đốc điều hành của Hulu từ năm 2017 đến năm 2020. Vào tháng 2 năm 2020, Kelly Campbell thay thế Freer làm người đứng đầu Hulu. Chưa đầy hai năm sau, Campbell rời Hulu đến Peacock.

Tuy nhiên, Hulu đã tăng gấp đôi tổng số người đăng ký kể từ năm 2018. Dịch vụ phát trực tuyến tiếp tục tung ra loạt bài được giới phê bình đánh giá cao, bao gồm “Pen15,“”Dopesick “và” The Dropout. “

Miller, cựu thành viên hội đồng quản trị Hulu cho biết: “Điều trớ trêu đối với Hulu là nếu họ không lập trình được, thì đây thực sự sẽ là một vấn đề dễ giải quyết hơn.

Tương lai của Hulu

Hulu đã có được sự công nhận thương hiệu có giá trị từ 15 năm tồn tại, đặc biệt là so với các đối thủ cạnh tranh đã tồn tại từ ba năm trở xuống. Theo MoffettNathanson, nó có một hoạt động kinh doanh quảng cáo tích hợp sẽ thu về 2,7 tỷ đô la trong năm nay, nhiều hơn bất kỳ dịch vụ phát trực tuyến nào khác.

Một trong những nhiệm vụ của Chapek tại Disney là đưa các bộ phận khác nhau của công ty đi theo cùng một hướng. Một phần của mục tiêu đó dường như là tích hợp hơn nữa Hulu với Disney +, đặc biệt là khi Disney chuẩn bị ra mắt Disney + hỗ trợ quảng cáo vào cuối năm nay. Disney đang triển khai Dịch vụ phát trực tuyến của Disney (trước đây được gọi là Bamtech) trên tất cả các thuộc tính phát trực tuyến của mình để thống nhất công nghệ tốt hơn. Có sự hợp lực tiết kiệm tiền rõ ràng từ việc bán quảng cáo trên Disney + và Hulu với cùng một nhân viên bán hàng sử dụng một công nghệ thống nhất.

Nhưng nếu Hulu chỉ đơn giản trở thành một viên gạch trong Disney +, tương tự như HBO trong HBO Max, thì thật công bằng khi đặt câu hỏi về giá trị lâu dài của dịch vụ. Như Greenfield đã lưu ý, Disney đã có thể đặt quyền kiểm soát của phụ huynh đối với nội dung có chủ đề người lớn trên Disney +.

Đó là lý do tại sao Comcast có ý nghĩa hơn với tư cách là chủ sở hữu cuối cùng của Hulu, Miller nói.

Miller nói: “Disney đã xây dựng một trong những nền tảng phát trực tuyến toàn cầu hàng đầu trong Disney +. “Hulu có thể là câu trả lời của Comcast.”

Nếu Comcast mua lại Hulu, họ có thể sử dụng Peacock làm nền tảng hỗ trợ quảng cáo miễn phí, tương tự như cách Paramount Global đã ghép nối Pluto với Paramount +, Miller nói. Comcast sau đó có thể chuyển chi tiêu nội dung cao cấp của mình sang Hulu đồng thời xây dựng nó như một nền tảng phân phối tổng hợp.

Miller nói: “Doanh nghiệp phân phối bên thứ ba của Hulu phù hợp hơn nhiều với Comcast. Mặc dù Comcast đã bán truyền hình cáp trong nhiều thập kỷ, nhưng bản chất Disney không phải là nhà phân phối.

Vấn đề là Comcast có thể sẽ phải trả lại hàng tỷ USD cho Disney, và vẫn chưa rõ liệu chương trình gốc của Hulu cộng với nội dung của NBCUniversal có đủ mạnh để cạnh tranh với Netflix, Amazon, Apple và Disney trên toàn thế giới hay không. Nếu nó không thể, Comcast sẽ tăng gấp đôi đối với một doanh nghiệp có khả năng thua lỗ.

Thêm vào đó, Comcast đã có sẵn ngân phiếu trị giá 10 tỷ đô la, nếu không muốn nói là nhiều hơn, được đảm bảo từ Disney, để chi cho bất cứ thứ gì họ muốn.

Hulu bị kẹt ở giữa.

Không, không phải “Stuck in the Middle”, bộ phim truyền hình dành cho trẻ em với sự tham gia của Jenna Ortega. Đó là trên Disney +.

Tiết lộ: CNBC là một phần của Comcast’s NBCUniversal.

XEM: Các ông trùm truyền thông gặp nhau ở Sun Valley với sự tập trung hợp nhất

Nguồn: CNBC
Dịch bởi: tapchiso.com

THEO DÕI CHÚNG TÔI TRÊN: FACEBOOK | TELEGRAM | TWITTER | YOUTUBE
Bài viết liên quan