Các công ty AI đang chi mạnh để giành “vị trí vàng” tại Super Bowl 2026, biến sân khấu quảng cáo tiếp cận khoảng 130 triệu người xem thành cuộc đua khẳng định ưu thế sản phẩm và hệ sinh thái.
Giá quảng cáo tăng vọt khiến cuộc cạnh tranh càng gay gắt, khi các hãng công nghệ và startup xem đây là cách nhanh nhất để đưa AI vào cuộc trò chuyện toàn quốc, từ người tiêu dùng đến doanh nghiệp.
- Quảng cáo Super Bowl 2026 đắt đỏ, trung bình 8 triệu USD cho 30 giây, có spot lên tới 10 triệu USD (chưa gồm sản xuất).
- Nhiều hãng AI lớn cùng xuất hiện, từ Google, Amazon, Meta đến các công ty nhỏ hơn, nhằm tối đa hóa độ phủ.
- Google và Microsoft còn chi mạnh cho influencer, với khoản tài trợ hợp tác dự án kéo dài nhiều tháng, có thể tới 600.000 USD.
Quảng cáo Super Bowl 2026 trở thành chiến trường giành ưu thế của các hãng AI
Super Bowl 2026 ghi nhận cuộc chạy đua mua suất quảng cáo của nhiều công ty AI, khi mỗi spot 30 giây có giá trung bình 8 triệu USD và có thể lên tới 10 triệu USD, chưa tính chi phí sản xuất.
Mức giá này phản ánh giá trị của lượng khán giả ước tính khoảng 130 triệu người xem, biến Super Bowl thành kênh “đánh nhanh thắng nhanh” để giới thiệu công cụ AI mới cho cả doanh nghiệp lẫn người tiêu dùng.
Trong bối cảnh đó, các công ty xem việc xuất hiện tại Super Bowl không chỉ là hoạt động marketing, mà còn là cách định vị thương hiệu trong cuộc đua AI đang tăng tốc, đặc biệt khi các chủ đề về lợi ích và rủi ro của AI thu hút chú ý rộng rãi.
Hệ sinh thái AI đối mặt cạnh tranh trực diện từ các đối thủ
Cuộc cạnh tranh giữa các hãng AI được đẩy lên công khai ngay trước trận đấu, khi một số chiến dịch mang tính đối đầu trực tiếp nhằm giành sự chú ý của công chúng.
Đầu tuần, Anthropic (Claude) tung một quảng cáo châm biếm nhắm vào việc OpenAI được cho là cân nhắc đưa quảng cáo vào ChatGPT, làm bùng lên thảo luận và kéo theo phản hồi từ CEO OpenAI Sam Altman.
Chi tiết liên quan được chia sẻ tại đây: xem nội dung trên X.
OpenAI được cho là chuẩn bị có lần thứ hai xuất hiện tại Super Bowl, tiếp nối chiến dịch 60 giây của năm trước và lần này tiếp tục tập trung vào “mặt trận” quảng cáo.
Cuộc đua không chỉ xoay quanh OpenAI và Anthropic. Nhiều hãng AI lớn đồng loạt “chiếm sóng”, trong bối cảnh một số nhà quảng cáo truyền thống như các hãng xe được ghi nhận đang thu hẹp hiện diện.
Google, Amazon và Meta chọn chiến lược quảng bá AI khác nhau tại Super Bowl
Các ông lớn công nghệ triển khai chiến dịch theo hướng riêng: Google tiếp tục quảng bá Gemini, Amazon nhấn mạnh góc nhìn rủi ro AI trong đời sống, còn Meta ưu tiên thiết bị đeo tích hợp AI thay vì chatbot.
Google chạy quảng cáo cho Gemini năm thứ hai liên tiếp, sau các năm trước từng giới thiệu những tính năng nổi bật trên Pixel như “Guided Frame” và “Magic Eraser”.
Amazon tham gia bằng quảng cáo Alexa+ theo hướng hài hước, đề cập các lo ngại về rủi ro AI tại nhà, với sự xuất hiện của diễn viên Chris Hemsworth.
Meta được mô tả thận trọng hơn trong việc quảng bá chatbot so với các đối thủ. Thay vào đó, hãng tập trung quảng cáo kính Oakley Meta AI, nhấn mạnh khả năng truy cập các tính năng AI thông qua thiết bị.
Ngoài các tên tuổi lớn, nguồn tin cho biết một số công ty AI quy mô nhỏ cũng mua quảng cáo Super Bowl để tăng độ nhận diện sản phẩm.
Google và Microsoft tăng tốc bằng influencer để củng cố vị thế trong cuộc đua AI
Bên cạnh quảng cáo Super Bowl, Google và Microsoft được cho là chi đáng kể cho influencer, với các khoản tài trợ hợp tác có thể lên tới 600.000 USD cho dự án kéo dài nhiều tháng nhằm thúc đẩy việc ứng dụng AI.
Theo các nguồn tin am hiểu nhưng muốn ẩn danh, hai công ty phân bổ ngân sách cho người tạo nội dung trên mạng xã hội để nhấn mạnh tiềm năng của AI thông qua các chương trình hợp tác.
Các nhà phân tích nhận định mức chi này thể hiện sự quyết liệt của Big Tech trong việc thu hút sự chú ý giữa cuộc cạnh tranh AI, dù một số nhà sáng tạo nội dung từ chối khoản chi trả hàng trăm nghìn USD vì lo ngại đạo đức.
Nguồn tin cũng nêu rằng riêng năm 2025, các nền tảng AI tạo sinh đã chi hơn 1 tỷ USD cho quảng cáo số, tập trung chủ yếu vào bài đăng Instagram, video YouTube và cập nhật trên LinkedIn.
Về cơ chế trả cho chiến dịch influencer, Google và Microsoft được cho là đề xuất mức thanh toán trong khoảng 400.000–600.000 USD cho các sáng kiến hướng đến việc duy trì sử dụng dài hạn các công cụ AI của họ.
Những câu hỏi thường gặp
Quảng cáo Super Bowl 2026 có giá bao nhiêu?
Giá trung bình được nêu là 8 triệu USD cho mỗi spot 30 giây, và một số spot có thể lên tới 10 triệu USD, chưa bao gồm chi phí sản xuất.
Vì sao các công ty AI muốn xuất hiện tại Super Bowl?
Super Bowl mang lại độ phủ rất lớn (khoảng 130 triệu người xem), giúp các hãng AI giới thiệu công cụ mới và định vị thương hiệu trong cuộc đua giành người dùng doanh nghiệp lẫn tiêu dùng.
Những công ty AI nào được nhắc đến trong cuộc cạnh tranh năm nay?
Các tên tuổi được đề cập gồm Anthropic (Claude), OpenAI, Google (Gemini), Amazon (Alexa+) và Meta (kính Oakley Meta AI), cùng một số công ty AI nhỏ hơn.
Google và Microsoft chi tiền cho influencer ở mức nào?
Nguồn tin cho biết các khoản tài trợ hợp tác dự án có thể lên tới 600.000 USD, và mức thanh toán cho một số sáng kiến được nêu trong khoảng 400.000–600.000 USD.
Các nền tảng AI tạo sinh đã chi bao nhiêu cho quảng cáo số trong năm 2025?
Nguồn tin cho biết các nền tảng AI tạo sinh đã chi hơn 1 tỷ USD cho quảng cáo số trong năm 2025, chủ yếu trên Instagram, YouTube và LinkedIn.
