Realme sẽ được tích hợp vận hành dưới Oppo khi ngành smartphone chuẩn bị đối mặt giá bán tăng và nhu cầu suy yếu do chi phí linh kiện, đặc biệt là DRAM, leo thang.
Động thái hợp nhất diễn ra trong bối cảnh các hãng tìm cách tiết kiệm chi phí và tăng hiệu quả vận hành. Theo Counterpoint Research, tình trạng thiếu hụt bộ nhớ do nhu cầu từ trung tâm dữ liệu AI đang làm đội chi phí sản xuất, kéo theo rủi ro tăng giá smartphone và sụt giảm lượng xuất xưởng toàn cầu.
- Realme sẽ vận hành như một phần của Oppo để tối ưu chi phí trong giai đoạn ngành dự báo khó khăn.
- Counterpoint dự báo lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu năm 2026 giảm 2,1% và giá trung bình có thể tăng 6,9% so với 2025.
- Thiếu hụt DRAM do nhu cầu từ trung tâm dữ liệu AI đẩy chi phí sản xuất tăng, buộc nhiều hãng phải tăng giá hoặc cắt giảm cấu hình.
Realme được đưa về chung vận hành với Oppo để tiết kiệm chi phí
Realme công bố kế hoạch đưa một thương hiệu về vận hành dưới thương hiệu khác, theo đó Realme sẽ hoạt động như một phần của Oppo, nhằm giảm chi phí và tăng hiệu quả khi thị trường dự kiến chịu áp lực giá cao và doanh số yếu.
Realme là nhà sản xuất smartphone lớn của Trung Quốc, bán máy tại Ấn Độ, Đông Nam Á và châu Âu. Theo thông tin được Reuters đưa tin, Realme sẽ vận hành trong khuôn khổ Oppo.
Oppo và Realme đều thuộc BBK Electronics, tập đoàn công nghệ Trung Quốc cũng kiểm soát thương hiệu Vivo. Việc gom vận hành giữa các thương hiệu cùng hệ sinh thái thường giúp giảm trùng lặp về kênh phân phối, marketing, chuỗi cung ứng và chi phí R&D.
Quyết định này xuất hiện khi các hãng smartphone toàn cầu tìm cách “thắt lưng buộc bụng” do chi phí tăng và cạnh tranh gay gắt hơn. Khi biên lợi nhuận bị siết bởi linh kiện, logistics và khuyến mại, việc hợp nhất nguồn lực trở thành lựa chọn phổ biến để bảo vệ lợi nhuận và thị phần.
Thiếu hụt bộ nhớ khiến dự báo xuất xưởng smartphone 2026 bị hạ
Counterpoint Research cho biết thiếu hụt chip bộ nhớ, chịu tác động từ nhu cầu xây dựng hệ thống AI, đang tạo ra vấn đề nguồn cung và sẽ ảnh hưởng mạnh đến các hãng smartphone trong chu kỳ 2026.
Counterpoint hiện dự báo lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu năm 2026 giảm 2,1%. Đây là thay đổi lớn so với dự đoán trước đó rằng thị trường sẽ đi ngang hoặc tăng nhẹ.
Số liệu “xuất xưởng” phản ánh lượng máy được đưa đến cửa hàng và các nhà bán lẻ, thường được dùng để đo nhu cầu thị trường theo hướng chuỗi cung ứng, không đồng nhất với doanh số bán lẻ cuối cùng đến người dùng.
Giá smartphone trung bình có thể tăng 6,9% trong năm tới do BOM tăng
Counterpoint ước tính giá smartphone trung bình có thể tăng 6,9% trong năm tới so với 2025, cao hơn đáng kể so với dự báo trước đó là tăng 3,6%, do chi phí linh kiện và gián đoạn chuỗi cung ứng chip.
Nguyên nhân chính đến từ thiếu hụt cục bộ và các vấn đề trong chuỗi cung ứng chất bán dẫn, làm chi phí bộ linh kiện (BOM) tăng. Đồng thời, làn sóng mở rộng trung tâm dữ liệu toàn cầu khiến nhu cầu phần cứng tăng mạnh.
Counterpoint nêu nhu cầu thiết bị trung tâm dữ liệu dành cho AI tạo ra sức hút lớn với hệ sinh thái phần cứng liên quan đến Nvidia, kéo theo tiêu thụ linh kiện từ SK Hynix và Samsung, hai nhà sản xuất chip bộ nhớ lớn nhất thế giới. Khi nguồn lực sản xuất dồn sang phục vụ nhu cầu AI, nhóm sản phẩm tiêu dùng như smartphone chịu áp lực giá.
DRAM tăng giá đang tác động trực tiếp đến chi phí smartphone
DRAM, loại bộ nhớ quan trọng cho cả trung tâm dữ liệu AI lẫn smartphone, đang tăng giá do cạnh tranh mua hàng trong bối cảnh nguồn cung hạn chế, khiến chi phí sản xuất điện thoại leo thang trên nhiều phân khúc.
DRAM là thành phần thiết yếu trong smartphone, ảnh hưởng đến đa nhiệm, xử lý ảnh và trải nghiệm ứng dụng. Khi thị trường AI hấp thụ nguồn cung DRAM, các nhà mua linh kiện cho smartphone phải chấp nhận giá cao hơn hoặc thời gian giao hàng dài hơn.
Counterpoint ghi nhận, với smartphone giá dưới 200 USD, chi phí sản xuất mỗi máy đã tăng 20% đến 30% kể từ tháng 1. Ở phân khúc tầm trung và cao cấp, chi phí sản xuất tăng 10% đến 15%.
Hãng nghiên cứu cảnh báo giá bộ nhớ có thể tăng thêm 40% đến hết quý 2/2026. Nếu kịch bản này xảy ra, chi phí sản xuất có thể tăng thêm 8% đến 15% so với mức hiện tại vốn đã cao.
Hãng điện thoại có thể chuyển chi phí sang người mua, Apple và Samsung được đánh giá có lợi thế
Khi chi phí đầu vào tăng, nhiều nhà sản xuất có xu hướng chuyển phần tăng thêm sang giá bán lẻ, khiến người dùng phải trả nhiều hơn; Counterpoint đánh giá Apple và Samsung có vị thế tốt nhất để ứng phó giai đoạn sắp tới.
MS Hwang, giám đốc nghiên cứu tại Counterpoint, cho rằng Apple và Samsung có “độ linh hoạt” tốt hơn trong việc cân bằng thị phần và biên lợi nhuận nhờ sức mạnh thương hiệu, hệ sinh thái và khả năng tối ưu chuỗi cung ứng.
“Nhưng sẽ rất khó cho những bên khác không có nhiều dư địa để quản lý thị phần so với biên lợi nhuận.”
– MS Hwang, Giám đốc nghiên cứu, Counterpoint Research
Ông cũng lưu ý các hãng Trung Quốc tập trung ở phân khúc tầm trung và giá rẻ sẽ chịu áp lực lớn hơn, vì nhóm khách hàng nhạy cảm giá khiến việc tăng giá dễ làm giảm sức cạnh tranh, trong khi chi phí linh kiện vẫn leo thang.
Nhà sản xuất có thể “cắt cấu hình” linh kiện hoặc đẩy người dùng lên dòng máy đắt hơn
Counterpoint dự báo một số hãng có thể giảm chất lượng linh kiện như camera, màn hình hoặc loa, tái sử dụng linh kiện cũ, hoặc điều hướng người mua sang các mẫu máy đắt hơn để bảo vệ biên lợi nhuận.
Trong bối cảnh BOM tăng, chiến lược phổ biến là giảm thông số phần cứng ở các model giá rẻ để giữ giá niêm yết, hoặc giữ cấu hình nhưng tăng giá bán. Một hướng khác là tăng tỷ trọng bán các dòng cao hơn, nơi biên lợi nhuận tốt hơn và người mua ít nhạy cảm giá hơn.
Với BBK Electronics (Oppo, Vivo, Realme), áp lực cạnh tranh được nhấn mạnh khi Apple và Huawei gia tăng hiện diện. Điều này làm nhu cầu cắt giảm chi phí thông qua hợp nhất vận hành giữa các thương hiệu trở nên cấp bách hơn.
Huawei và Apple ghi nhận kết quả tích cực tại Trung Quốc theo Canalys
Canalys cho biết Huawei giành lại vị trí dẫn đầu thị trường smartphone Trung Quốc trong quý 2, trong khi Apple cũng tăng trưởng xuất xưởng, cho thấy cạnh tranh tại thị trường lớn nhất thế giới tiếp tục gay gắt.
Canalys báo cáo Huawei xuất xưởng 12,2 triệu máy tại Trung Quốc trong giai đoạn tháng 4 đến tháng 6, tăng 15% so với cùng kỳ năm trước. Con số này tương ứng 18% thị phần, đưa Huawei lên vị trí số một lần đầu kể từ đầu năm 2024.
Apple cũng có kết quả khả quan với 10,1 triệu máy xuất xưởng trong quý, tăng 4% và đứng vị trí thứ năm. Theo Canalys, đây là lần đầu Apple tăng trưởng doanh số tại Trung Quốc kể từ 3 tháng cuối năm 2023.
Những câu hỏi thường gặp
Realme “về chung” với Oppo nghĩa là gì?
Điều này có nghĩa Realme sẽ vận hành như một phần của Oppo, nhằm hợp nhất nguồn lực và tối ưu chi phí trong bối cảnh thị trường smartphone dự báo chịu áp lực từ giá linh kiện tăng và nhu cầu yếu.
Counterpoint dự báo thị trường smartphone 2026 ra sao?
Counterpoint dự báo lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu năm 2026 giảm 2,1%, đảo chiều so với dự báo trước đó là đi ngang hoặc tăng nhẹ.
Vì sao giá smartphone có thể tăng mạnh?
Counterpoint cho rằng giá smartphone trung bình có thể tăng 6,9% so với 2025 do thiếu hụt chip bộ nhớ và các vấn đề chuỗi cung ứng làm chi phí BOM tăng.
DRAM ảnh hưởng gì đến smartphone?
DRAM là bộ nhớ quan trọng trong smartphone. Khi DRAM tăng giá vì nhu cầu từ trung tâm dữ liệu AI, chi phí sản xuất điện thoại tăng, đặc biệt ở phân khúc dưới 200 USD và cả tầm trung, cao cấp.
Hãng điện thoại có thể làm gì khi chi phí tăng?
Counterpoint nhận định các hãng có thể tăng giá bán lẻ, dùng linh kiện chất lượng thấp hơn (camera, màn hình, loa), tái sử dụng linh kiện cũ, hoặc đẩy người mua sang các dòng máy đắt hơn để giữ biên lợi nhuận.