Samsung và LG sẽ tận dụng CES 2026 tại Las Vegas để thúc đẩy chiến lược “AI cho đời sống hằng ngày”, nhằm củng cố vị thế thiết bị gia dụng trước sức ép cạnh tranh ngày càng lớn từ các đối thủ Trung Quốc.
CES 2026 diễn ra từ thứ Hai đến thứ Sáu, là sân khấu quan trọng để hai CEO mới thể hiện tầm nhìn, tăng tốc chuyển đổi AI và cải thiện lợi nhuận. Sự kiện được giới trong ngành theo dõi sát, đặc biệt khi thị phần TV toàn cầu đang chứng kiến sự vươn lên của các thương hiệu Trung Quốc.
- Samsung sẽ trình bày tầm nhìn “AI đồng hành” và mô hình kết nối thiết bị trong không gian trưng bày lớn tại Wynn Las Vegas.
- LG dự kiến ra mắt robot gia đình chạy AI dạng người, hướng tới vai trò trung tâm nhà thông minh và tương tác bằng cử chỉ.
- Cả hai hãng chịu áp lực cải thiện lợi nhuận, đồng thời tăng sức cạnh tranh TV cao cấp trước TCL, Hisense.
Samsung đẩy mạnh hệ sinh thái AI tại CES 2026
Samsung sẽ dùng CES 2026 để giới thiệu tầm nhìn trở thành “bạn đồng hành AI” trong đời sống hằng ngày, nhấn mạnh khả năng kết nối liền mạch giữa TV, di động và thiết bị gia dụng qua AI.
Theo nhiều nguồn tin, CEO Roh Tae-moon dự kiến phát biểu tại sự kiện First Look của Samsung vào Chủ nhật, trước ngày khai mạc chính thức hai ngày. Chương trình được tổ chức tại không gian trưng bày lớn của Samsung ở Wynn Las Vegas, thay vì địa điểm truyền thống tại Las Vegas Convention Center.
Khu trưng bày của Samsung thuộc nhóm lớn nhất tại CES, có diện tích 4.628 m². Tại đây, doanh nghiệp dự kiến trình diễn sản phẩm và công nghệ mới, tổ chức thuyết trình, các buổi nói chuyện công nghệ, đồng thời gặp gỡ đối tác toàn cầu nhằm mở rộng hợp tác xoay quanh nền tảng AI và thiết bị tiêu dùng.
Trọng tâm nội dung là thiết kế không gian như một “nền tảng phòng khách AI”, mô tả cách TV, điện thoại và thiết bị gia dụng của Samsung có thể liên thông qua trí tuệ nhân tạo. Samsung cho biết việc chọn địa điểm ít đông đúc hơn nhằm tạo trải nghiệm nhập vai, đồng thời nâng cấp chương trình tham quan có hướng dẫn để khách hiểu rõ hệ sinh thái AI.
Roh Tae-moon được bổ nhiệm làm CEO và người đứng đầu mảng Device Experience (DX) vào tháng 11 năm ngoái. Trong bối cảnh áp lực lợi nhuận, màn thể hiện tại CES được xem là phép thử về khả năng hiện thực hóa tham vọng chuyển đổi doanh nghiệp bằng AI, từ sản phẩm, trải nghiệm người dùng đến mô hình kết nối dịch vụ.
LG ra mắt robot gia đình chạy AI và chiến lược “nhà AI”
LG sẽ tận dụng sân khấu CES để công bố tầm nhìn “nhà AI” và robot gia đình hỗ trợ việc nhà, hướng tới tăng trưởng dài hạn bằng AI và robotics.
CEO Lyu Jae-cheol dự kiến phát biểu tại LG World Premiere vào thứ Hai, sự kiện thường niên trước CES nhằm giới thiệu tầm nhìn và công nghệ chủ đạo trong năm. Chủ đề được công bố là “Innovation in Tune with You”, tập trung vào đổi mới phù hợp với nhu cầu người dùng.
Điểm nhấn đáng chú ý là robot gia đình có thể hỗ trợ việc nhà. Khác với các robot trợ lý AI đời trước, mẫu mới được mô tả mang dáng người, có hai tay và năm ngón, nhờ đó có thể thực hiện các tác vụ như mang, bê và thao tác với đồ vật trong không gian sống.
Robot cũng được định vị như “AI home hub”, trung tâm kết nối trong nhà, tăng tương tác thông qua khả năng phản hồi cử chỉ. Lyu Jae-cheol được thăng chức từ lãnh đạo mảng Home Appliance Solution lên CEO vào tháng 11/2025 và coi nhà AI cùng robotics là động cơ tăng trưởng tương lai, kết hợp sức mạnh công nghệ và quan hệ đối tác để tạo lợi thế cạnh tranh.
Cạnh tranh TV toàn cầu và áp lực lợi nhuận là bài kiểm tra tại CES
CES 2026 là bài kiểm tra năng lực của hai CEO mới khi Samsung gặp bài toán lợi nhuận ở thiết bị gia dụng, còn LG chịu thua lỗ liên tiếp ở mảng TV, trong lúc đối thủ Trung Quốc gia tăng thị phần.
Samsung được mô tả đang gặp khó về khả năng sinh lời ở kinh doanh thiết bị gia dụng. Trong khi đó, LG ghi nhận thua lỗ liên tiếp theo quý tại bộ phận TV. Những yếu tố này khiến thông điệp AI tại CES không chỉ là trình diễn công nghệ, mà còn liên quan trực tiếp đến hiệu quả kinh doanh và khả năng chuyển đổi danh mục sản phẩm sang phân khúc có biên lợi nhuận tốt hơn.
Ở phía đối thủ, các công ty Trung Quốc như TCL và Hisense được ghi nhận đã cải thiện thị phần TV toàn cầu. Bối cảnh này buộc Samsung và LG tăng cường năng lực cạnh tranh bằng cách củng cố danh mục TV cao cấp, tận dụng khác biệt về chất lượng hiển thị, trải nghiệm phần mềm và tích hợp AI xuyên thiết bị.
Trong suốt CES, chiến lược phản công dự kiến tập trung vào việc nâng cấp dòng TV premium và mở rộng câu chuyện “AI trong nhà”. Nếu thành công, AI có thể trở thành lớp giá trị gia tăng giúp khóa chặt hệ sinh thái, tăng doanh thu dịch vụ, và hỗ trợ định giá cao hơn so với cạnh tranh thuần phần cứng.
Những câu hỏi thường gặp
CES 2026 có ý nghĩa gì với Samsung và LG?
CES 2026 là nơi hai hãng trình diễn chiến lược AI và sản phẩm mới trước khách hàng, đối tác toàn cầu. Đây cũng là thời điểm quan trọng để hai CEO mới thể hiện định hướng tăng tốc AI và cải thiện hiệu quả kinh doanh trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt.
Samsung sẽ giới thiệu trọng tâm nào tại CES 2026?
Samsung dự kiến nhấn mạnh tầm nhìn trở thành “AI đồng hành” cho đời sống hằng ngày. Trọng tâm là không gian trưng bày như một nền tảng sống với AI, cho thấy TV, điện thoại và thiết bị gia dụng có thể kết nối liền mạch thông qua trí tuệ nhân tạo.
Robot AI của LG có gì khác so với các robot trợ lý trước đây?
Mẫu robot mới được mô tả có hình dáng giống người với hai tay và năm ngón, cho phép thực hiện các thao tác vật lý như mang, bê. Robot cũng đóng vai trò trung tâm nhà thông minh, tăng tương tác bằng việc phản hồi cử chỉ.
Vì sao Samsung và LG chịu áp lực lớn tại CES năm nay?
Samsung đối mặt thách thức về lợi nhuận trong mảng thiết bị gia dụng, còn LG ghi nhận thua lỗ liên tiếp theo quý ở mảng TV. Đồng thời, TCL và Hisense đang gia tăng thị phần TV toàn cầu, khiến cuộc đua ở phân khúc cao cấp trở nên cấp thiết.