Threads của Meta đã vượt X (Twitter) về quy mô người dùng, đạt khoảng 320 triệu người dùng hoạt động tính đến tháng 1/2026, theo dữ liệu Similarweb được Forbes dẫn lại.
Đà tăng của Threads diễn ra trong bối cảnh X liên tục điều chỉnh chính sách và đối mặt tranh cãi về lãnh đạo, khiến một phần người dùng và nhãn hàng tìm đến môi trường thân thiện với quảng cáo hơn.
- Threads đạt khoảng 320 triệu người dùng hoạt động vào tháng 1/2026 và tăng nhanh nhờ hệ sinh thái Meta.
- Nhiều nhãn hàng dịch chuyển ngân sách vì Threads được xem là thân thiện với nhà quảng cáo hơn X.
- Dù Threads dẫn tổng quy mô, X vẫn có lợi thế người dùng hoạt động hàng ngày trên di động tại Mỹ.
Threads vượt X về quy mô người dùng hoạt động
Threads đã vượt X về tổng số người dùng hoạt động, với khoảng 320 triệu người dùng hoạt động tính đến tháng 1/2026 theo Forbes dẫn dữ liệu Similarweb.
Theo báo cáo, Threads có khoảng 320 triệu người dùng hoạt động và trung bình 143 triệu người dùng hoạt động trên di động (mobile active users) vào tháng 1/2026. Riêng tháng 12/2025, nền tảng này thu hút hơn 30 triệu người đăng ký mới, cho thấy tốc độ bành trướng mạnh ở giai đoạn cuối năm.
Đà tăng được đặt trong tương quan với X, nền tảng được Elon Musk mua lại với giá 44 tỷ USD. Sau thương vụ, X trải qua nhiều thay đổi về chính sách, kéo theo tranh luận về điều hành và kiểm duyệt nội dung, tạo lực đẩy để một bộ phận người dùng thử nghiệm các lựa chọn thay thế.
Tăng trưởng của Threads được Meta gọi là “hữu cơ” và được hỗ trợ bởi Instagram
Mark Zuckerberg cho biết Threads tăng trưởng chủ yếu nhờ lan truyền tự nhiên và khả năng đưa người dùng Instagram sang Threads nhanh chóng.
Ngày 3/1, CEO Meta Mark Zuckerberg thông báo Threads đã đạt 320 triệu người dùng hoạt động và nhấn mạnh tăng trưởng đến từ yếu tố “hữu cơ”, không dựa vào chiến dịch marketing ồ ạt. Việc tích hợp với Instagram giúp giảm ma sát khi đăng ký, tận dụng tập người dùng sẵn có trong hệ sinh thái Meta để mở rộng nhanh.
Song song, Meta liên tục tinh chỉnh tính năng Threads dựa trên phản hồi người dùng và nhắm trực diện vào các hành vi sử dụng vốn gắn với X, như đối thoại thời gian thực và phân phối tin tức. Cách tiếp cận “bắt kịp tính năng” này giúp Threads tăng khả năng giữ chân người dùng sau khi chuyển nền tảng.
Nhãn hàng chuyển sang Threads vì môi trường quảng cáo thuận lợi hơn
Nhiều thương hiệu đang dịch chuyển sang Threads vì nền tảng này được xem là thân thiện với nhà quảng cáo hơn, trong khi X chịu áp lực về người dùng và doanh thu quảng cáo.
Báo cáo cho rằng các nhãn hàng nghiêng về Threads khi X đối mặt sụt giảm người dùng và doanh thu quảng cáo, trong bối cảnh lo ngại về lãnh đạo và kiểm duyệt nội dung. Đây là yếu tố quan trọng vì quảng cáo là nguồn thu cốt lõi của nhiều mạng xã hội đại chúng.
Một chỉ dấu được nêu: khoảng 68% doanh thu của X đến từ quảng cáo. Năm 2024, X ghi nhận 2,5 tỷ USD doanh thu quảng cáo, giảm 13,7% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, các nhà phân tích dự phóng Threads có thể tạo ra khoảng 11,3 tỷ USD doanh thu (không nêu mốc thời gian cụ thể trong nội dung).
Tham khảo: bài viết trên Forbes về đà tăng của Threads.
Chênh lệch tăng trưởng: Threads tăng, X giảm về người dùng hoạt động hàng ngày
Ước tính cho thấy Threads tăng khoảng 38% người dùng hoạt động, trong khi X giảm khoảng 11,9% theo năm ở cùng giai đoạn được nhắc tới.
Sau khi được Elon Musk mua lại, X được mô tả là suy giảm người dùng hoạt động hàng ngày. Các ước tính trong nội dung cho biết người dùng hoạt động hàng ngày của X vào tháng 1 giảm khoảng 11,9% so với cùng kỳ năm trước, còn Threads tăng khoảng 38% về số người dùng hoạt động.
Các con số này phản ánh xu hướng dịch chuyển nhu cầu sang các không gian thảo luận mới, đặc biệt khi chính sách nền tảng thay đổi. Tuy vậy, mức độ “hoạt động” có thể khác nhau theo định nghĩa đo lường (tổng người dùng hoạt động so với người dùng hoạt động hàng ngày, và theo kênh mobile).
X vẫn dẫn Threads về người dùng hoạt động hàng ngày trên di động tại Mỹ
Dù Threads dẫn về tổng quy mô, X vẫn có nhiều người dùng hoạt động hàng ngày trên di động tại Mỹ hơn Threads.
Nội dung nêu rằng X vẫn giữ lợi thế tại thị trường Mỹ trên di động: 21,2 triệu người dùng hoạt động hàng ngày so với 19,5 triệu của Threads. Điều này cho thấy X vẫn mạnh ở một số thị trường/nhóm người dùng, dù tổng xu hướng toàn cầu được mô tả là suy giảm từ năm 2024.
Threads đang thách thức vai trò lịch sử của X trong “cuộc trò chuyện thời gian thực” và lan truyền tin tức. Dù vậy, ngay cả khi tổng lượng người dùng giảm, X vẫn có thể ghi nhận các đợt tăng sử dụng trong những thời điểm có sự kiện tin tức lớn.
Không chỉ X, Bluesky cũng được ghi nhận suy giảm người dùng hoạt động hàng ngày
Bluesky từng tăng mạnh tổng người dùng nhưng lại giảm mạnh về người dùng hoạt động hàng ngày theo năm trong số liệu được nêu.
Nội dung cho biết Bluesky tăng từ khoảng 10 triệu lên khoảng 40 triệu người dùng vào cuối năm 2025. Tuy nhiên, người dùng hoạt động hàng ngày giảm còn khoảng 3,6 triệu, tương đương mức giảm 44,4% so với cùng kỳ năm trước.
Điều này cho thấy “tăng tổng đăng ký” không đồng nghĩa với “tăng mức độ sử dụng hàng ngày”. Với các nền tảng thảo luận, chỉ số hoạt động thường gắn chặt với trải nghiệm nội dung, mạng lưới bạn bè theo dõi, và mức độ ổn định của chính sách kiểm duyệt/quy tắc cộng đồng.
Những câu hỏi thường gặp
Threads có bao nhiêu người dùng hoạt động vào tháng 1/2026?
Threads có khoảng 320 triệu người dùng hoạt động và trung bình 143 triệu người dùng hoạt động trên di động vào tháng 1/2026, theo Forbes dẫn dữ liệu Similarweb.
Vì sao Threads tăng trưởng nhanh hơn X?
Nội dung cho biết Threads tăng nhanh nhờ tăng trưởng “hữu cơ”, tích hợp với Instagram giúp đưa người dùng mới lên nền tảng dễ dàng, và môi trường được xem là thân thiện với nhà quảng cáo hơn khi X gặp tranh cãi về chính sách, lãnh đạo và kiểm duyệt nội dung.
X hay Threads có nhiều người dùng hoạt động hàng ngày trên di động ở Mỹ hơn?
X vẫn cao hơn tại Mỹ trên di động, với 21,2 triệu người dùng hoạt động hàng ngày so với 19,5 triệu của Threads trong số liệu được nêu.
Doanh thu quảng cáo của X năm 2024 là bao nhiêu và biến động thế nào?
Nội dung nêu X tạo ra 2,5 tỷ USD doanh thu từ quảng cáo trong năm 2024, giảm 13,7% so với cùng kỳ năm trước; đồng thời khoảng 68% doanh thu của X đến từ quảng cáo.