Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Anh (CMA) buộc Google cho phép nhà xuất bản rút nội dung khỏi AI Overviews, AI Mode và các sản phẩm tìm kiếm tạo sinh khác.
Động thái này tạo thêm quyền lựa chọn cho nhà xuất bản trong việc kiểm soát nội dung của họ trên tìm kiếm AI, đồng thời có thể ảnh hưởng tới cách họ thương lượng cấp phép với Google.
- Google phải cho phép nhà xuất bản rút nội dung khỏi các tính năng tìm kiếm AI.
- CMA xem đây là công cụ giúp nhà xuất bản có thêm vị thế khi đàm phán cấp phép.
- Google vẫn giữ nguyên thứ hạng tìm kiếm thông thường nếu nhà xuất bản chọn rút nội dung.
CMA áp dụng yêu cầu mới lên Google tại Anh
CMA đã yêu cầu Google trao cho nhà xuất bản quyền chọn nội dung nào được dùng trong tìm kiếm tạo sinh và mô hình AI độc lập. Đây là một phần trong cách cơ quan quản lý áp đặt quy tắc đối với hoạt động của Google sau khi công ty này bị xếp vào nhóm có “vị thế thị trường chiến lược”.
Google đã triển khai công cụ kiểm soát mới vào thứ Ba như một phần của bộ công cụ dành cho chủ website. Theo cơ chế này, nội dung có thể bị loại khỏi AI Overviews, AI Mode và AI Overviews trong Discover.
Nhà xuất bản có thể rút nội dung khỏi AI Overviews và AI Mode
Nhà xuất bản có thể bật tùy chọn từ chối để website của họ không còn xuất hiện trong các sản phẩm tìm kiếm tạo sinh của Google. Nội dung đó cũng sẽ không được dùng để tạo ra các câu trả lời AI.
Google cho biết việc từ chối này không ảnh hưởng đến thứ hạng của website trong kết quả tìm kiếm thông thường. Cách thiết kế đó giúp nhà xuất bản tách riêng việc hiện diện trên tìm kiếm truyền thống với việc bị sử dụng trong các tính năng AI.
Dữ liệu hiệu suất mới trên Search Console sẽ cho thấy mức độ hiển thị
Google cũng bổ sung dữ liệu hiệu suất vào Search Console để nhà xuất bản theo dõi mức độ xuất hiện trong câu trả lời AI. Chỉ số ban đầu bao gồm số lần hiển thị theo từng trang và từng quốc gia.
Google cho biết sẽ bổ sung thêm các chỉ số khác sau này dựa trên nhu cầu của nhà xuất bản. Thông tin này có thể giúp họ cân nhắc giữa việc giữ nội dung trong hệ thống AI hay rút ra để đàm phán tốt hơn.
Phạm vi triển khai và số liệu sử dụng AI của Google
Tính năng mới sẽ được mở trước cho một nhóm nhỏ nhà xuất bản tại Anh, sau đó Google dự kiến triển khai toàn cầu sau giai đoạn thử nghiệm. Cùng với thông báo này, Google cũng công bố một số số liệu sử dụng cho AI Overviews và AI Mode.
| Sản phẩm | Số liệu sử dụng |
|---|---|
| AI Overviews | Hơn 2,5 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng |
| AI Mode | Hơn 1 tỷ người dùng |
Những con số này cho thấy nhà xuất bản đang phải cân nhắc giữa việc bảo vệ nội dung và việc đánh đổi lưu lượng truy cập, mức độ hiển thị từ các kênh AI của Google.
“Hôm nay, chúng tôi đã đưa ra một yêu cầu đầu tiên trên thế giới đối với các dịch vụ tìm kiếm của Google tại Anh, nhằm bảo đảm cách đối xử công bằng hơn, minh bạch hơn và quyền lựa chọn thực chất cho doanh nghiệp lẫn người tiêu dùng. Khi các tính năng như AI Overviews đang nhanh chóng định hình lại tìm kiếm trực tuyến, điều quan trọng là các nhà xuất bản nội dung, bao gồm các tổ chức tin tức, phải có vị thế đàm phán phù hợp về cách nội dung của họ được sử dụng.”
– Sarah Cardell, Giám đốc điều hành CMA
Tổng kết
Quy định mới của CMA đặt Google trước yêu cầu trao thêm quyền kiểm soát cho nhà xuất bản đối với nội dung được dùng trong tìm kiếm AI, trong khi vẫn giữ nguyên kết quả tìm kiếm thông thường nếu họ chọn rút nội dung.
