Quảng cáo số đang chuyển từ mô hình người dùng tự tìm đến trang web sang mô hình AI tự tạo, tự tối ưu và tự phân phối chiến dịch.
Thay đổi này không chỉ xuất hiện ở TikTok mà còn ở các nền tảng lớn khác, khi “token” trở thành đơn vị trung tâm để AI xử lý nội dung, quảng cáo và dịch vụ số. Với doanh nghiệp, cách vận hành mới có thể làm đổi cấu trúc chi phí, tốc độ triển khai và cách đo hiệu quả.
- TikTok giới thiệu các công cụ cho phép AI tham gia trực tiếp vào việc chạy chiến dịch quảng cáo.
- Nhiều công ty công nghệ lớn cũng đang xây dựng chuẩn tích hợp AI vào hệ sinh thái quảng cáo của họ.
- Token đang dần được xem như một đơn vị đo và trao đổi trong nền kinh tế AI.
TikTok mở rộng bộ công cụ quảng cáo cho AI
TikTok đã công bố nhiều thay đổi tại hội nghị TikTok World lần thứ sáu, trong đó có các công cụ cho phép hệ thống AI thực hiện chiến dịch quảng cáo mà không cần con người can thiệp trực tiếp.
Hãng phát triển TikTok Ads Model Context Protocol Server để doanh nghiệp có thể tích hợp hệ thống AI của mình vào sàn quảng cáo của TikTok.
Bên cạnh đó, TikTok Ads Skills hỗ trợ lập chiến dịch, phân tích nội dung và quản lý ngân sách. TikTok One và Creator AI Search giúp tìm nội dung và nhà sáng tạo phù hợp hơn cho từng chiến dịch.
Công ty cũng bổ sung Symphony AI Integration, sử dụng công cụ Dreamina Seedance 2.0 của ByteDance để tạo video, cùng các cập nhật cho Smart+, trong đó có Auto Selection và Asset Manager để tự động chọn nội dung hiệu quả hơn.
Nhiều nền tảng lớn đang đi theo hướng tương tự
Xu hướng này không chỉ giới hạn ở TikTok. Google đã phát hành phiên bản mã nguồn mở cho hệ thống quảng cáo của mình, còn Meta cũng phát triển một hệ thống tích hợp với Claude và ChatGPT.
Điểm chung của các nền tảng này là muốn xây dựng chuẩn kết nối rõ ràng để theo dõi cách các mô hình AI sử dụng dịch vụ quảng cáo và tạo doanh thu từ đó.
Theo nhận định của một chuyên gia công nghệ quảng cáo, cuộc đua hiện nay là cuộc đua giành vị trí trong lớp hạ tầng mới của quảng cáo tự động, nơi AI không chỉ hỗ trợ mà còn trực tiếp vận hành nhiều bước trong quy trình.
Token đang trở thành đơn vị trung tâm của nền kinh tế AI
Token vốn được dùng để đo lượng tính toán mà AI tiêu thụ, nhưng nay đang dần mang vai trò giống một đơn vị trao đổi cho dịch vụ thông minh.
ByteDance, công ty mẹ của TikTok, đang đầu tư mạnh qua mảng Volcano Engine. Đơn vị này đã giới thiệu ArkClaw, một hệ thống đám mây xây trên OpenClaw, với kỳ vọng token sẽ rẻ hơn và xử lý nhanh hơn để hỗ trợ giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của AI.
Đến tháng 3/2026, các mô hình Doubao của ByteDance được cho là xử lý khoảng 120 nghìn tỷ token mỗi ngày, cao hơn khoảng 1.000 lần so với lúc bắt đầu vào năm 2024. AI agent hiện vẫn chiếm chưa đến 10% tổng lượng token sử dụng, nhưng tỷ trọng này đang tăng nhanh.
Doanh nghiệp đang tái cấu trúc quanh AI
Nhiều công ty đang điều chỉnh mô hình vận hành để tận dụng AI ở quy mô lớn hơn. TikTok GO cho phép người dùng tìm và đặt dịch vụ du lịch trực tiếp trong ứng dụng thông qua quảng cáo nhắm mục tiêu bằng AI.
TikTok Growth Max lại hướng đến các công ty truyền thông và game, giúp tăng mức độ quan tâm thông qua Mini Series và Mini Games trên nền tảng.
Ở một ví dụ khác, người điều hành 58.com cho biết doanh nghiệp của ông đang chuyển thành một “doanh nghiệp gốc AI”, sử dụng gần 200 tỷ token mỗi ngày và thay thế một số bộ phận bằng quy trình tự động hóa liên tục.
Diễn biến này cho thấy cuộc cạnh tranh không còn chỉ nằm ở chip hay phần mềm truyền thống, mà còn ở cách doanh nghiệp quản lý năng lực tính toán, điện năng, luồng dữ liệu và hiệu suất xử lý token.
Chi phí token và cách đo hiệu quả sẽ là điểm cần theo dõi
Jensen Huang từng nói ông kỳ vọng trong tương lai các dịch vụ AI nâng cao có thể tính phí 150 USD cho mỗi 1 triệu token. Alibaba cũng đã lập riêng một bộ phận tên Token Hub để quản lý hoạt động liên quan đến token trong toàn công ty.
Điều đáng chú ý là khối lượng công việc AI đang tăng nhanh hơn tốc độ giảm chi phí trên mỗi token. Nếu xu hướng này tiếp diễn, token sẽ không còn chỉ là một chỉ số kỹ thuật mà có thể trở thành thước đo kinh tế quan trọng trong cách các nền tảng số kiếm tiền và phân bổ tài nguyên.
Tổng kết
Quảng cáo số đang bước vào giai đoạn AI vận hành trực tiếp nhiều khâu hơn, còn token nổi lên như đơn vị trung tâm để đo lường, tối ưu và thương mại hóa dịch vụ AI.
