Telegram đã vượt WhatsApp để trở thành ứng dụng nhắn tin phổ biến nhất tại Nga trong năm nay, khi các biện pháp hạn chế của cơ quan quản lý khiến WhatsApp mất mạnh người dùng và làm thay đổi cán cân thị trường.
Động thái siết kiểm soát các nền tảng nhắn tin quốc tế tại Nga đang tác động trực tiếp đến hành vi người dùng. Trong bối cảnh đó, Max, ứng dụng được nhà nước phê chuẩn, nổi lên như lựa chọn thay thế và đang rút ngắn khoảng cách với hai ứng dụng dẫn đầu.
- Telegram vượt WhatsApp về lượng người dùng hoạt động tại Nga trong tháng 1/2026, nhưng bắt đầu giảm từ tháng 2 khi bị làm chậm lưu lượng.
- WhatsApp ghi nhận mức giảm người dùng lớn, trong khi Max là ứng dụng duy nhất trong top 3 tăng trưởng.
- Các biện pháp hạn chế của Roskomnadzor và “landing law” là bối cảnh chính, với khả năng Telegram có thể bị chặn hoàn toàn.
Telegram dẫn đầu tại Nga khi WhatsApp mất gần 15 triệu người dùng
Trong tháng 1/2026, Telegram ghi nhận lượng người dùng hoạt động cao hơn WhatsApp tại Nga, nhưng sang tháng 2 bắt đầu suy giảm sau khi cơ quan quản lý làm chậm lưu lượng. WhatsApp giảm mạnh hơn nhiều, tạo điều kiện để Max bám sát nhóm dẫn đầu.
Theo số liệu do Okkam tổng hợp dựa trên dữ liệu Mediascope và được Forbes bản Nga trích dẫn, Telegram có 95,978 triệu người dùng hoạt động tại Nga trong tháng 1/2026, còn WhatsApp đạt 89,418 triệu. Khảo sát tính trên người dùng từ 12 tuổi trở lên, dùng phiên bản di động và máy tính, và truy cập ít nhất một lần mỗi tháng.
Sang tháng 2/2026, lượng người dùng Telegram giảm 286.000 xuống còn 95,692 triệu. Trong cùng giai đoạn, WhatsApp giảm 9,1 triệu, còn 80,301 triệu người dùng. Diễn biến này khiến khoảng cách giữa Telegram và WhatsApp nới rộng chủ yếu do WhatsApp sụt mạnh hơn.
Max là ứng dụng duy nhất trong top 3 tại Nga tăng người dùng, đạt 77,561 triệu theo bài viết Forbes. Dữ liệu này cho thấy xu hướng dịch chuyển sang lựa chọn “được phê chuẩn” đang diễn ra song song với việc các nền tảng quốc tế bị siết truy cập.
So sánh với cuối năm trước, WhatsApp vẫn đứng đầu vào tháng 12 với 94,470 triệu người dùng, trong khi Telegram đạt 93,637 triệu, theo Frank Media. Việc đảo chiều sang đầu năm 2026 phản ánh tác động nhanh của các thay đổi về chính sách truy cập và kỹ thuật.
Giới phân tích cho rằng vị trí số 1 của Telegram có thể không kéo dài nếu kịch bản bị chặn hoàn toàn xảy ra, tương tự WhatsApp. Đồng thời, Max có thể hưởng lợi thêm nếu người dùng buộc phải chọn nền tảng ít bị gián đoạn hơn trong nước.
Nga siết Telegram và WhatsApp, tạo đà cho Max tăng trưởng
Các bước hạn chế của Roskomnadzor trong những tháng gần đây đã làm giảm khả năng sử dụng Telegram và WhatsApp tại Nga, từ đó ảnh hưởng trực tiếp đến lượng người dùng. Trong khi đó, Max được quảng bá như lựa chọn thay thế hợp pháp và ít rủi ro bị hạn chế.
Tháng 8, cơ quan giám sát viễn thông Roskomnadzor (RKN) hạn chế một phần cuộc gọi thoại qua Telegram và WhatsApp, viện dẫn lý do các ứng dụng bị lợi dụng bởi kẻ lừa đảo và phần tử cực đoan. Đây là một trong các động thái sớm tác động đến trải nghiệm người dùng, đặc biệt với các tính năng liên lạc thời gian thực.
Đầu tháng 2, RKN bắt đầu làm chậm Telegram và cảnh báo sẽ áp dụng “các hạn chế tuần tự” nếu ứng dụng không tuân thủ yêu cầu về kiểm duyệt nội dung và các quy định khác. Việc làm chậm lưu lượng thường khiến người dùng cảm nhận độ trễ, tải chậm hoặc gián đoạn, từ đó làm giảm tần suất sử dụng.
Khung pháp lý hiện hành, nổi bật là “landing law”, yêu cầu các nền tảng internet có hơn 500.000 người dùng hằng ngày phải mở văn phòng tại Nga và lưu trữ dữ liệu người dùng trong nước. Telegram được nêu là chưa thực hiện các nghĩa vụ này cho đến thời điểm được đề cập trong bài.
Tháng trước, RKN loại tên miền WhatsApp khỏi các máy chủ DNS của họ, dẫn đến việc chặn truy cập vào dịch vụ nhắn tin thuộc Meta. Meta, công ty cũng sở hữu Facebook và Instagram, bị Nga gắn nhãn là một “tổ chức cực đoan”, làm gia tăng rủi ro pháp lý và vận hành cho các sản phẩm của hãng tại thị trường này.
Các tin tức truyền thông, trích dẫn một bài đăng từ kênh Telegram Baza, cho biết Roskomnadzor được cho là đang chuẩn bị bắt đầu chặn hoàn toàn Telegram vào ngày 1/4. RKN không xác nhận cũng không phủ nhận thông tin này, khiến thị trường và người dùng phải tính đến nhiều kịch bản.
Max được thúc đẩy như lựa chọn “nhà nước phê chuẩn” và có thể lên vị trí số 1
Trong lúc các đối thủ quốc tế bị hạn chế, Max, ứng dụng do VK phát triển và được nhà nước chấp thuận, đang được Moskva thúc đẩy. Dữ liệu người dùng cho thấy Max tăng trưởng trong khi Telegram và WhatsApp suy giảm, làm dày thêm khả năng Max chiếm vị trí dẫn đầu.
Nga đang quảng bá Max như ứng dụng nhắn tin thay thế, trong bối cảnh nhiều nền tảng khác cũng đã bị chặn trước đó. Tính đến cuối năm 2024, các ứng dụng như Signal, Discord và Viber đã bị chặn, thu hẹp lựa chọn cho người dùng muốn sử dụng dịch vụ ngoài hệ sinh thái được phép.
Chủ sở hữu Telegram, Pavel Durov, cho rằng động cơ chính của việc hạn chế đối thủ là ép người dân “chuyển sang một ứng dụng do nhà nước kiểm soát, được xây cho mục đích giám sát và kiểm duyệt chính trị.” Nhận định này phản ánh lo ngại về quyền riêng tư và mức độ can thiệp vào nội dung trên các nền tảng nhắn tin.
Forbes.ru dẫn lời các quan sát viên trong ngành dự báo lượng người dùng Telegram có thể tiếp tục giảm trong những ngày tới cho đến khi Max vươn lên vị trí dẫn đầu. Dự báo này gắn với rủi ro Telegram đối mặt các hạn chế mạnh hơn, cùng việc Max ít bị cản trở về mặt truy cập.
Theo Leonid Konik, đối tác tại Comnews Research, Telegram có thể lặp lại “số phận” của WhatsApp nhưng chậm hơn. Một phần người dùng sẽ chuyển sang Max, một phần ở lại bằng cách dùng công cụ tăng tốc để “trông như” thuê bao nước ngoài, và phần còn lại có thể chuyển sang các lựa chọn ít phổ biến hơn.
Những câu hỏi thường gặp
Vì sao Telegram vượt WhatsApp về mức độ phổ biến tại Nga?
Telegram vượt WhatsApp nhờ lượng người dùng hoạt động cao hơn trong tháng 1/2026, trong khi WhatsApp giảm mạnh người dùng sau các biện pháp hạn chế truy cập. Tuy nhiên, Telegram cũng bắt đầu giảm từ tháng 2 khi bị làm chậm lưu lượng.
WhatsApp đã giảm bao nhiêu người dùng tại Nga trong tháng 2/2026?
Theo số liệu được trích dẫn, WhatsApp giảm 9,1 triệu người dùng trong tháng 2/2026, từ 89,418 triệu xuống 80,301 triệu người dùng hoạt động.
Max là gì và vì sao đang tăng trưởng tại Nga?
Max là ứng dụng nhắn tin được nhà nước phê chuẩn, do mạng xã hội VK phát triển. Max tăng trưởng trong bối cảnh Telegram và WhatsApp bị hạn chế, khiến người dùng có xu hướng chuyển sang nền tảng ít bị gián đoạn hơn.
“Landing law” tại Nga yêu cầu những gì đối với các nền tảng nhắn tin?
“Landing law” yêu cầu các nền tảng internet có hơn 500.000 người dùng hằng ngày phải mở văn phòng tại Nga và lưu trữ dữ liệu người dùng trong nước. Telegram được nêu là chưa đáp ứng các yêu cầu này tại thời điểm đề cập.
Có khả năng Telegram bị chặn hoàn toàn tại Nga không?
Có rủi ro theo các báo cáo truyền thông: một bài đăng được trích dẫn cho biết Roskomnadzor được cho là chuẩn bị chặn Telegram vào ngày 1/4, nhưng cơ quan này không xác nhận cũng không phủ nhận.
