Google đầu tư khoảng 75 triệu USD vào A24

Google đang đầu tư khoảng 75 triệu USD vào A24 để cùng phát triển công cụ AI cho việc làm phim và phân phối phim.

Đây là lần đầu Alphabet nắm cổ phần tại một hãng phim, trong bối cảnh Hollywood vẫn còn dè chừng với AI vì lo ngại bản quyền, quyền kiểm soát sáng tạo và tác động tới lao động trong ngành.

Google lần đầu nắm cổ phần tại một hãng phim

Google đã mua một phần A24, đánh dấu lần đầu tiên Alphabet nắm sở hữu tại một hãng phim. Thương vụ này được định giá khoảng 75 triệu USD và nối Google với một studio đứng sau các tác phẩm gần đây như “Backrooms” và “Marty Supreme”.

Điểm đáng chú ý không nằm ở quy mô tài chính, mà ở cách Google mở rộng hiện diện từ YouTube sang lĩnh vực sản xuất nội dung. Với A24, đây là một bước đi đưa hãng phim độc lập này vào gần hơn với hạ tầng AI của DeepMind.

DeepMind và A24 sẽ cùng xây công cụ làm phim

Google DeepMind và A24 sẽ phối hợp phát triển các công cụ mới cho việc làm và phân phối phim. Mục tiêu được nêu là hỗ trợ sáng tạo, trong khi vẫn giữ quyền kiểm soát nghệ thuật cho nhà làm phim.

Scott Belsky, người phụ trách công nghệ và đổi mới của A24, nói các công cụ này không nhằm cắt giảm chi phí theo cách mà nhiều nhà phát triển AI thường quảng bá. Ông cho biết A24 muốn những ứng dụng giúp bảo toàn quyền sáng tạo và khuyến khích thử nghiệm.

A24 Labs, nhóm 20 người của hãng, đã bắt đầu xây một ứng dụng dùng AI để tạo storyboard, tức bản phác thảo sơ bộ của phim trước khi quay. Eli Collins, phó chủ tịch sản phẩm tại DeepMind, cũng cho biết hai bên muốn đưa công nghệ vào tay những người giỏi nhất trong ngành.

Thỏa thuận này không mở quyền truy cập thư viện nội dung của A24

Thỏa thuận kéo dài nhiều năm, không độc quyền và không trao cho Google quyền truy cập vào dữ liệu của A24, bao gồm thư viện phim và chương trình truyền hình. Điều này giúp giảm bớt lo ngại rằng dữ liệu nội bộ của hãng phim sẽ bị dùng theo cách không mong muốn.

Google cũng không nhận quyền khai thác trực tiếp danh mục nội dung hiện có của A24. Bối cảnh này quan trọng vì tranh cãi lớn nhất giữa các hãng phim và công ty AI hiện nay thường xoay quanh bản quyền và việc sử dụng dữ liệu để huấn luyện mô hình.

Hollywood vẫn thận trọng với AI

AI trong điện ảnh vẫn là chủ đề nhạy cảm vì nhiều hãng phim đã kiện hoặc gửi cảnh báo tới các nhà phát triển AI liên quan đến cáo buộc xâm phạm bản quyền. Nhiều đạo diễn cũng xem công nghệ này là mối đe dọa đối với lao động sáng tạo.

Trước đó, Disney từng hợp tác với OpenAI, nhưng thỏa thuận đó đã đổ vỡ vào tháng 3 khi OpenAI dừng công cụ video Sora. Netflix cũng đã mua một startup AI do Ben Affleck đồng sáng lập, chuyên chỉnh sửa cảnh quay mà không cần quay lại hiện trường.

Các phản ứng trái chiều quanh AI trong sáng tạo

Kane Parsons, đạo diễn của “Backrooms”, nói ông không muốn generative AI “thay thế” Hollywood và cho rằng công nghệ này có thể khiến vấn đề trở nên tệ hơn về mặt sáng tạo. Ông cũng thừa nhận AI có thể hỗ trợ một số công việc hậu kỳ, nhưng vẫn nhìn nó với sự dè dặt.

Ở chiều ngược lại, Parsons nói ông quan tâm đến việc đưa AI vào phim như một chủ đề để khai thác nghệ thuật. Quan điểm trái chiều này phản ánh đúng trạng thái chung của ngành: vừa thử nghiệm, vừa cảnh giác.

AI video đang chiếm ưu thế trong mức tiêu thụ token ở Trung Quốc

Dữ liệu được chia sẻ tại một cuộc họp của giới tổ chức cho thấy AI short video và video generation đang đứng đầu các nhóm tiêu thụ token tại Trung Quốc với 55%. E-commerce và marketing, gồm livestream bán hàng và quảng cáo, đứng thứ hai với 24%.

Phát triển phần mềm, vốn được kỳ vọng dẫn đầu nhờ làn sóng Vibe Coding, chỉ ở mức 15% dù các sản phẩm như Claude đã cải thiện khả năng lập trình. Theo cách tính này, video đang tiêu thụ token nhiều hơn gấp đôi so với công việc phần mềm.

Tổng kết

Thương vụ giữa Google và A24 cho thấy AI đang đi sâu hơn vào ngành điện ảnh, nhưng cách triển khai vẫn thận trọng và chưa chạm tới thư viện nội dung của hãng phim. Với thị trường, điểm cần theo dõi là cách các hãng sáng tạo cân bằng giữa thử nghiệm AI và bảo vệ bản quyền, quyền kiểm soát nghệ thuật.