Apple đang đặt cược AI lên thiết bị đeo như kính thông minh, AirPods gắn camera và mặt dây chuyền, thay vì đổ hàng trăm tỷ USD vào hạ tầng trung tâm như các “ông lớn” công nghệ khác.
Sự khác biệt này phản ánh chiến lược AI “on-device”: tận dụng iPhone và Siri nâng cấp để hiểu ngữ cảnh hình ảnh, trong khi vẫn tiếp cận mô hình mạnh thông qua thỏa thuận cấp phép với Google, giảm nhu cầu tự xây dựng siêu hạ tầng.
- Apple tăng tốc phát triển kính thông minh, AirPods gắn camera và thiết bị đeo dạng mặt dây chuyền để đưa AI “lên cơ thể”.
- Apple ưu tiên xử lý AI trên thiết bị và cấp phép Google Gemini khoảng 1 tỷ USD/năm để tránh chi quá 100 tỷ USD cho hạ tầng.
- Rủi ro phía trước đến từ chi phí chip tăng, áp lực biên lợi nhuận và khả năng tăng giá sản phẩm.
Apple chuyển trọng tâm AI sang thiết bị đeo gắn camera
Apple đang phát triển ba thiết bị đeo mới dùng camera và kết nối iPhone qua Siri nâng cấp, nhằm giúp trợ lý số hiểu ngữ cảnh hình ảnh để thực hiện tác vụ.
Theo những người nắm kế hoạch, danh mục gồm kính thông minh, thiết bị dạng mặt dây chuyền kẹp áo/đeo cổ, và AirPods nâng cấp. Cả ba dựa vào “visual context” để Siri xác định môi trường xung quanh và phản hồi chính xác hơn.
AirPods và mặt dây chuyền được mô tả là phiên bản đơn giản hơn, dùng camera độ phân giải thấp chủ yếu để hỗ trợ AI, không nhắm tới chụp ảnh hay quay video. Kính thông minh sẽ thuộc phân khúc cao cấp hơn, ám chỉ thiết kế, vật liệu và trải nghiệm có thể được đầu tư mạnh hơn.
Siri được làm mới trên iOS 27 và dựa vào mô hình đồng phát triển với Google
Apple chuẩn bị một phiên bản Siri cho iOS 27 với giao diện kiểu chatbot và dựa trên các mô hình nền tảng đồng phát triển với Google.
Việc đại tu Siri được xem là nút thắt lớn vì các nâng cấp gặp trục trặc phát triển, khiến lịch triển khai bị chậm. Trong bối cảnh AI thay đổi cách người dùng tương tác với điện thoại, Apple cần một Siri đủ năng lực để điều phối hệ sinh thái thiết bị, nhất là khi nhiều hoạt động có thể dịch chuyển sang phụ kiện.
Tại một buổi họp nhân viên gần đây, CEO Tim Cook cho biết Apple đang làm việc với các danh mục sản phẩm mới và “rất hào hứng”, đồng thời nhấn mạnh công ty đầu tư vào công nghệ mới vì thế giới thay đổi nhanh.
Apple chọn chiến lược AI “on-device” thay vì xây siêu hạ tầng
Apple đặt cược rằng ngành sẽ chuyển từ huấn luyện tập trung quy mô lớn sang xử lý trên thiết bị, giảm phụ thuộc vào các cụm máy chủ khổng lồ.
Trong khi Amazon, Alphabet, Microsoft và Meta dự kiến chi tổng cộng hơn 650 tỷ USD cho AI trong năm nay, Apple được kỳ vọng chi “hơn 14 tỷ USD” trong năm tài khóa 2026, đi ngang so với năm trước và thấp hơn nhiều so với đối thủ.
Định hướng “AI chạy trên thiết bị” phù hợp với lợi thế phần cứng, hệ điều hành và hệ sinh thái của Apple: iPhone đóng vai trò trung tâm, còn thiết bị đeo bổ sung cảm biến để mở rộng khả năng nhận biết ngữ cảnh. Cách tiếp cận này cũng có thể giúp kiểm soát trải nghiệm người dùng và giữ chân người dùng trong hệ sinh thái Apple.
Thỏa thuận Google Gemini khoảng 1 tỷ USD/năm giúp Apple tránh chi hơn 100 tỷ USD cho hạ tầng
Cấp phép Gemini với chi phí khoảng 1 tỷ USD/năm giúp Apple tiếp cận mô hình AI tiên tiến mà không cần chi hơn 100 tỷ USD để tự xây dựng hạ tầng.
Đây là cách Apple “mua thời gian” để tập trung vào tích hợp sản phẩm: trải nghiệm người dùng, tối ưu hiệu năng trên thiết bị và lớp trợ lý Siri. Trong khi nhiều đối thủ đẩy mạnh chi tiêu cho trung tâm dữ liệu và GPU, Apple ưu tiên bài toán ứng dụng AI thực tế qua phần cứng cá nhân.
Dữ liệu hiệu suất cổ phiếu được nêu trong nội dung cho thấy nhóm chi mạnh cho hạ tầng (Microsoft, Meta, Amazon) đều giảm trong 12 tháng qua, lần lượt -4,35%, -5,97% và -6,52%, trong khi Apple tăng 8,02%. Về từ đầu năm 2026, Microsoft giảm 17,99% và Apple ở mức -2,82%.
Phố Wall cũng theo dõi mức chi tiêu: Apple chi 12,7 tỷ USD năm 2025 và dự kiến 12,9 tỷ USD năm 2026. Trong khi đó, Meta cho biết kỳ vọng chi cả năm trong khoảng 115 tỷ USD đến 135 tỷ USD.
Apple vẫn đối mặt rủi ro biên lợi nhuận vì chi phí chip tăng
Biên lợi nhuận của Apple có thể chịu áp lực do chip ngày càng đắt, khi nhu cầu bộ nhớ phục vụ các hệ thống AI tăng nhanh hơn nguồn cung.
CEO Tim Cook chưa loại trừ khả năng tăng giá. Tuy nhiên, việc tăng giá có thể ảnh hưởng nhu cầu trong bối cảnh người tiêu dùng chịu áp lực chi phí sinh hoạt cao, tạo bài toán cân bằng giữa bảo vệ biên lợi nhuận và duy trì sức mua.
Sự kiện ngày 4/3 có thể là điểm rơi công bố thiết bị mới
Apple được cho là sẽ tổ chức sự kiện “special experience” vào ngày 4/3, làm dấy lên kỳ vọng công bố nhiều thiết bị mới trong vài tuần tới.
Thông tin về thư mời được chia sẻ bởi Jason Goh thông qua bài đăng Threads tại liên kết này. Các báo cáo cho rằng Apple đang chuẩn bị công bố một số thiết bị trong thời gian ngắn sắp tới.
Giới đầu tư sẽ tìm kiếm tín hiệu tiến triển thực chất, đặc biệt là với Siri và các sản phẩm mới sau khi Vision Pro chưa tạo được sức hút mạnh. Nếu Apple chứng minh được AI trên thiết bị đeo mang lại giá trị rõ ràng, kỳ vọng tăng trưởng có thể được cải thiện.
Những câu hỏi thường gặp
Apple đang phát triển những thiết bị đeo AI nào?
Apple được cho là đang phát triển kính thông minh, AirPods nâng cấp có camera và một thiết bị đeo dạng mặt dây chuyền kẹp áo/đeo cổ. Các thiết bị này dùng camera để cung cấp ngữ cảnh hình ảnh cho Siri nhằm hỗ trợ thực hiện tác vụ.
Vì sao Apple không chi hàng trăm tỷ USD cho hạ tầng AI như các đối thủ?
Apple ưu tiên hướng AI xử lý trên thiết bị và tận dụng hệ sinh thái iPhone. Công ty cũng cấp phép Google Gemini khoảng 1 tỷ USD/năm để tiếp cận mô hình mạnh, thay vì tự chi hơn 100 tỷ USD để xây hạ tầng tương đương.
Khi nào Siri có giao diện kiểu chatbot?
Apple đang chuẩn bị một phiên bản Siri cho iOS 27 dự kiến đến vào cuối năm, với giao diện kiểu chatbot. Siri sẽ dựa trên các mô hình nền tảng đồng phát triển với Google.
Rủi ro lớn nhất với chiến lược AI phần cứng của Apple là gì?
Rủi ro đáng chú ý gồm chậm trễ phát triển Siri, việc sản phẩm mới không tạo được nhu cầu mạnh và áp lực biên lợi nhuận do chi phí chip tăng. Apple cũng có thể tăng giá, nhưng điều này có thể tác động đến sức mua.
Sự kiện ngày 4/3 của Apple liên quan gì đến thiết bị mới?
Các báo cáo nói Apple sẽ tổ chức sự kiện “special experience” ngày 4/3 và có thể công bố nhiều thiết bị mới trong vài tuần tới. Thư mời sự kiện được chia sẻ qua bài đăng Threads trong liên kết đã nêu.
