Publicis Groupe đã đồng ý mua lại công ty dữ liệu LiveRamp của Mỹ với giá 2,2 tỷ USD, trong một thương vụ phản ánh rõ hơn tham vọng của hãng quảng cáo Pháp trong mảng marketing ứng dụng AI.
Thương vụ này tập trung vào dữ liệu khách hàng, tự động hóa và các hệ thống quảng cáo dựa trên AI. Nếu hoàn tất, Publicis có thể tăng khả năng cung cấp công cụ phân tích và cá nhân hóa cho khách hàng doanh nghiệp.
- Publicis trả 38,50 USD/cổ phiếu tiền mặt để mua LiveRamp, cao hơn gần 30% so với giá đóng cửa gần nhất trước đó.
- LiveRamp bổ sung năng lực hợp nhất, phân tích và tổ chức dữ liệu khách hàng từ nhiều nguồn trong một hệ thống.
- Publicis cho biết thương vụ có thể hỗ trợ tăng trưởng lợi nhuận và nâng mục tiêu EPS cho các năm 2027 và 2028.
Publicis mua LiveRamp để tăng năng lực AI và dữ liệu
Publicis Groupe sẽ chi 2,2 tỷ USD để mua LiveRamp, qua đó mở rộng mảng công nghệ dữ liệu phục vụ quảng cáo và cá nhân hóa. Giá chào mua bằng tiền mặt là 38,50 USD mỗi cổ phiếu, cao hơn gần 30% so với giá đóng cửa của LiveRamp vào thứ Sáu trước đó.
Động thái này cho thấy Publicis tiếp tục đặt cược vào các công cụ AI gắn với dữ liệu khách hàng, thay vì chỉ dựa vào dịch vụ quảng cáo truyền thống. Theo công ty, việc kết hợp LiveRamp với các nền tảng sẵn có sẽ giúp tạo ra các hệ thống AI được cá nhân hóa hơn từ nhiều nguồn dữ liệu khác nhau.
LiveRamp mang lại gì cho thương vụ này?
LiveRamp chuyên hợp nhất và phân tích lượng lớn dữ liệu khách hàng từ nhiều nguồn vào một hệ thống duy nhất. Công nghệ của công ty này cũng được thiết kế để hỗ trợ việc phân tích hành vi người dùng trong khi vẫn duy trì các yêu cầu về quyền riêng tư và tuân thủ.
Doanh nghiệp đang dùng công nghệ của LiveRamp gồm nhà bán lẻ, ngân hàng, đơn vị y tế và nhà quảng cáo. Publicis cho rằng nền tảng dữ liệu có cấu trúc tốt sẽ ngày càng quan trọng hơn khi các công cụ AI phụ thuộc nhiều vào chất lượng đầu vào.
Công ty cũng đưa ra ví dụ trong lĩnh vực ngân hàng, nơi công nghệ này có thể hỗ trợ xây dựng trợ lý quản lý tài sản ứng dụng AI, phân tích dữ liệu từ nhiều nguồn rồi gợi ý sản phẩm tài chính phù hợp.
Tác động tài chính và kế hoạch sau khi mua lại
Publicis cho biết thương vụ được tài trợ bằng tiền mặt sẵn có và nợ vay, và hội đồng quản trị của cả hai công ty đều đã thông qua. Nếu giao dịch hoàn tất, Scott Howe sẽ tiếp tục giữ vị trí CEO của LiveRamp và báo cáo trực tiếp cho Arthur Sadoun.
Publicis cũng nói thương vụ này có thể cải thiện kết quả tài chính trong các năm tới. Ngoài khoảng 30 triệu euro chi phí liên quan đến giao dịch, công ty dự kiến thương vụ sẽ làm tăng headline EPS ngay từ năm đầu sau khi hợp nhất.
Sau thương vụ, Publicis nâng triển vọng tăng trưởng lợi nhuận, với dự báo headline EPS tăng 8% trong năm 2027 và 10% trong năm 2028 theo giá trị tiền tệ không đổi. Mức này cao hơn dự báo trước đó lần lượt là 7% và 9%.
Điều cần theo dõi trước khi thương vụ hoàn tất
Thương vụ vẫn cần được cổ đông và cơ quan quản lý phê duyệt, và dự kiến hoàn tất trước cuối năm 2026. Ở góc độ thị trường, đây là một bước nữa cho thấy các tập đoàn quảng cáo lớn đang dịch chuyển mạnh sang mô hình dựa trên dữ liệu, tự động hóa và AI.
Publicis trước đó đã mua Epsilon vào năm 2019 với giá 4,4 tỷ USD, thương vụ lớn nhất trong lịch sử của hãng. Việc kết hợp Epsilon và LiveRamp cho thấy Publicis đang xây dựng năng lực sâu hơn trong quản lý dữ liệu khách hàng và quảng cáo ứng dụng AI.
Tổng kết
Thương vụ mua LiveRamp giúp Publicis mở rộng đáng kể mảng dữ liệu và AI trong quảng cáo, đồng thời cho thấy cuộc cạnh tranh trong ngành đang ngày càng xoay quanh năng lực công nghệ hơn là dịch vụ truyền thống.
